新一轮音乐决战 索尼爱立信V.S诺基亚

时间:2007-10-18  阅读次数：
　　虽然在市场占有率和手机销量等方面不在一个级别，但有关诺基亚与索尼爱立信之间的话题却总能最大程度的吸引人们的关注。而随着索尼爱立信Walkman系列手机的大获成功以及诺基亚在音乐手机领域投入的增大，两大人气品牌之间的正面较量自然是不可避免。令人关注的是，由于之前在此领域所获得的成就存在一定的差距，因此至少在某种程度上这种差距也可以看成是两大品牌在特定领域较量成败的衡量标准。毫无疑问，从目前的情况来看。索尼爱立信已经占据了主动，并且在凭借Walkman系列在全球的热卖和良好的口碑奠定了在音乐手机领域的领导地位。
索尼爱立信W888（左）、诺基亚5310XM（右）

　　而作为全球第一大手机厂商的诺基亚显然不能接受这样的结果，音乐手机市场的高额利润和庞大市场需求让诺基亚明显增大了在这个领域的投入。包括2006年启动的音乐手机子品牌Xpress Music以及涵盖S40和S60两大平台的众多该系列产品的问世都在显示诺基亚将在此领域并不甘心落后于人的局面。尤其是在今年8月29日的“玩乐非常道”新品发布会上推出的包括超薄设计的5310Xpress Music和5610Xpress Music等Xpress Music系列三款新机更是拉开了诺基亚在音乐手机领域新一轮攻势的序幕。

对抗由来已久

　　实际上，号称永不犯错的诺基亚对音乐手机一直是重视有加。就在索尼爱立信推出Walkman系列手机没有多长时间，诺基亚便高调发布了自己的音乐手机子品牌Xpress Music，并且还煞有其事的公布了一套相应的所谓音乐手机标准。尽管没有Walkman品牌的先天优势，但诺基亚品牌的巨大的优势还是让其后不久问世的诺基亚第一款真正意义上的音乐手机3250Xpress Music获得了较大的成功，并在短短四个月内就突破了一百万的销量。
诺基亚时尚音乐手机5700XM

　　然而，虽然也算得上的是成绩斐然。但与索尼爱立信Walkman系列的疯狂热卖相比，诺基亚音乐手机显然有些相形见绌的感觉。一方面，诺基亚由于采取的全面出击的市场策略，因此音乐手机仅仅是诺基亚的市场重点之一，包括N系列等产品的推广似乎占据了诺基亚更多的时间和精力。另一方面，尽管制定了所谓的Xpress Music系列标准，但诺基亚自身在音乐手机的一些设计上并非完美无缺，诸如作为标准之一的3.5毫米耳机接口在诺基亚推出的Xpress Music系列手机之上的使用实在可用凤毛麟角来形容，并且单薄的手机数量也无法与索尼爱立信庞大的Walkman系列家族进行对抗。

　　与之相反的是，基于自身品牌的特色和对未来手机的市场的预测和把握。索尼爱立信不仅在2005年毅然选择了引进Walkman品牌作为寻求新突破和抢占市场的重要武器，而且更是将该系列作为了全线产品中的重点进行突出和大规模的宣传。因此，在不同市场策略和突破方向的情况下，索尼爱立信并且借力Walkman音乐手机创造通信行业的音乐手机奇迹和时尚潮流，并以此奠定在音乐手机领域的地位并不让人惊讶。可以说，如果将诺基亚与索尼爱立信在音乐手机领域的交锋比喻为一场战役的话，那么在第一个回合显然是索尼爱立信占据了上风。 战术变化

　　善于吸取教训和总结经验无疑是诺基亚获得成功的诸多因素中值得突出的一点，因此为了谋求更多的市场占有率和手机销量。诺基亚在2006年年底第一次以音乐为主题发布了大量以音乐播放为卖点的音乐手机。其中，搭载S40平台的诺基亚5300和5200的出现更是令人瞩目，这已经意味着诺基亚在Xpress Music系列手机中已经开始悄然改变策略，不再如过去那样将音乐手机单纯的整合在其主推的S60产品之上，借助S40手机更简便的操作模式和以更廉价的价格策略，通过高性能价格比的优势参与到与索尼爱立信Walkman系列手机的竞争之中。

　　事实证明，诺基亚这套新的战术相当成功。诺基亚5300和5200的市场热销，让更多的用户体验到了诺基亚音乐手机的魅力。于是，在今年8月29日的新品发布会上。诺基亚再次以S40手机为核心发布了旗下第一款超薄音乐手机5310Xpress Music和第一款320万像素直板S40手机5610Xpress Music，加上同样有着超高人气的5700Xpress Music等手机的加盟，诺基亚的第二波攻势同样是气势汹汹。

缺点不容忽视

　　尽管随着诺基亚对音乐手机推广的重视和不断的大手笔问世，比如2006临近岁末的 “2006-2007诺基亚跨年演唱会”，推出中文音乐网站诺基亚音“悦”汇，以及在电视广告中宣传其系列音乐手机等等， 诺基亚Xpress Music系列在市场上的影响了明显的提升，但很显然与索尼爱立信的Walkman系列相比还是存在较大的差距。

　　首先，诺基亚Xpress Music相比竞争对手索尼爱立信的Walkman系列，甚至是摩托罗拉ROKR显然名称冗长，不是特别好记。同时也没有琅琅上口的中文翻译，不能让用户一目了然并且产生很深刻的印象。其次，虽然诺基亚推出的一些音乐手机在屏幕规格和存储卡配备都方面几乎无可挑剔，但在音乐播放功能方面似乎没有体现出其人性化设计的优势，尤其是操作模式和使用便利程度等软件方面更是与Walkman系列存在一定差距。另外，产品数量上的严重的不足，更是妨碍诺基亚Xpress Music扩大市场影响力的主要因素。